ODE diagnostic, nouveau venu sur le marché de la franchise

novembre 08 19:20 2011

Le diagnostic immobilier nourrit toujours des ambitions. ODE diagnostic se lance sur le marché de la franchise. Inconnue au bataillon ? Pas sûr. Derrière cette nouvelle enseigne, on trouve le cabinet Mesure & Diagnostic (Montreuil, 93), acteur important de la région parisienne avec 19 salariés dont 12 techniciens.

Elodie Benakli, directrice développement de la nouvelle entité, y voit un cheminement logique. D’abord, il y a eu Mesure & Diagnostic, cabinet de diagnostics créé en 2001 ; puis ODE formation lancé en 2007, initialement pour former des agents immobiliers aux pathologies du bâtiment, aujourd’hui pour former les diagnostiqueurs et les préparer à la certification. La nouvelle franchise entend naturellement s’appuyer sur ces deux entités parallèles pour asseoir son développement. « Nous avons tout à portée de main sur le même site, explique Elodie Benakli. Nous bénéficions du centre de formation (400 personnes formées depuis l’origine) pour une assistance permanente et nous bénéficions également de l’entreprise pilote avec dix ans d’expérience et de savoir-faire. »

Elodie Benakli évoque un projet de franchise longuement mûri sur « près d’un an ». Le temps nécessaire pour développer une réelle stratégie basée sur un concept étudié : le temps d’examiner les zones de développement et leur potentiel de chiffre d’affaires; de s’entourer de sociétés spécialistes de la franchise ; de développer un logiciel maison avec notamment des outils de reporting et de modéliser au sein de manuels opératoires les « métiers franchisés »…

« Nous ne voulons pas aller trop vite. Nous souhaitons privilégier le développement de proximité dans un premier temps. » D’abord la région parisienne puis les régions limitrophes. A terme, la responsable de la nouvelle entité escompte un rythme d’expansion « classique » pour une franchise du diagnostic, soit une ouverture par mois.

Patience. Pour le moment, Elodie Benakli possède déjà quelques contacts et annonce qu’elle compte lancer le recrutement dans les jours à venir. Dans un marché de la franchise lui aussi très concurrentiel, la responsable d’ODE diagnostic dit cependant disposer de solides arguments pour séduire les candidats à la franchise : « Nous avons conclu des partenariats exclusifs dont certains ont pour objectif de développer un volume d’affaires dès le démarrage d’activité du franchisé ». Déjà bien positionné sur le marché francilien, Mesure & Diagnostic tête de réseau de ODE diagnostic entend également se positionner sur les appels d’offres nationaux dans l’avenir.

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